功能定位滞后，难以承载多元化营销需求
传统车企官网多局限于品牌形象与产品信息的基础展示，功能单一且交互薄弱。随着数字营销深化，官网需升级为集车型深度展示、用户交互、服务衔接于一体的核心门户，承接公域流量转化，满足全链路营销需求。
私域入口作用乏乏，用户运营池难沉淀
官网作为车企私域流量的核心入口之一，本应承担公域引流、私域沉淀的关键角色，但多数车企官网未能与 APP、小程序等私域触点打通，用户数据分散。同时，缺乏有效的用户引导，私域运营池难以沉淀，无法达成转化效果。
数据能力薄弱，技术支撑与安全存在短板
传统车企官网，一方面仅能实现基础页面数据分析，缺乏用户行为深度洞察能力，且未与内部业务系统打通；另一方面，部分官网存在技术架构不稳定问题，易出现页面加载失败、系统瘫痪等故障，既影响用户体验，也暴露了运营维护与数据安全防护的漏洞，无法支撑数字化营销的稳定开展。
